Ce vei învăța
- Structura problemă → soluție → cum funcționează → CTA pentru explainere
- Cum să-l ții sub două minute și cristal de clar
- Când folosești avatar și voiceover
- Cum îl faci accesibil cu subtitrări
Ce trebuie să facă un explainer
Un explainer are un singur job: să facă o idee evidentă, rapid. Dacă un privitor rămâne înțelegând ce este, de ce contează și ce să facă în continuare, a reușit — restul este decor.
Structura explainerului
Urmărește un flux validat.
- 1Prinde problema pe care o simte privitorul.
- 2Introdu soluția.
- 3Arată cum funcționează în câțiva pași simpli.
- 4Încheie cu un call to action clar.
Păstrează-l scurt și concret
Țintește 90–120 de secunde. Folosește exemple concrete în loc de jargon — arată lucrul întâmplându-se, nu îl descrie abstract. Fiecare propoziție tăiată întărește ce rămâne.
Cu sau fără prezentator
Un avatar adaugă o notă umană și de încredere, potrivită pentru onboarding și anunțuri. Pentru walkthrough-uri pure de produs, vizualul pe ecran cu un voiceover poate fi mai clar. Alege în funcție de dacă o față ajută sau distrage de la ce arăți.
Fă-l accesibil
Subtitreață mereu un explainer. Mulți urmăresc pe mut, iar subtitrările ajută și vorbitorii non-nativi și accesibilitatea. Subtitrările clare fac adesea mai mult pentru înțelegere decât narațiunea în sine.
Refolosește-l peste tot
Un explainer bun este infrastructură reutilizabilă: inserează-l pe landing page, folosește-l în emailurile de onboarding, taie o versiune scurtă pentru ads și leagă-l din suport. Fă-l o dată, distribuie-l în multe locuri.
Sfaturi rapide
- Explică o singură idee — împarte orice mai mare în mai multe videouri.
- Ține-l sub două minute.
- Folosește exemple concrete în loc de jargon.
- Subtitrări — mulți urmăresc pe mut.
- Încheie cu un singur CTA puternic.
Întrebări frecvente
Cât ar trebui să dureze un explainer?
Ideal sub 90–120 de secunde; mai scurt e, de regulă, mai bine.
Am nevoie de avatar?
Nu mereu — avatarurile construiesc încredere pentru onboarding, dar vizualurile cu voiceover pot fi mai clare pentru walkthrough-uri.
Cum îl fac clar?
O singură idee, exemple concrete și o structură strânsă — problemă, soluție, cum funcționează, CTA.
Unde să-l folosesc?
Landing pages, onboarding, ads și suport beneficiază toate de același explainer.
Poate inteligența artificială să scrie scriptul?
Da — descrie ideea, iar agentul propune un script pe care îl rafinezi.