Що ви опануєте
- Структура пояснення: проблема → рішення → як це працює → заклик до дії
- Як вкластися в дві хвилини й зберегти кришталеву ясність
- Коли використовувати аватар і закадровий голос
- Як зробити його доступним завдяки субтитрам
Що має робити explainer
У explainer одна задача: швидко зробити одну ідею очевидною. Якщо глядач йде, розуміючи що це, чому це важливо і що робити далі — відео спрацювало. Все інше — декорації.
Структура explainer-відео
Дотримуйтеся перевіреного потоку.
- 1Зачепіть проблему, яку відчуває ваш глядач.
- 2Представте рішення.
- 3Покажіть, як це працює, у кількох простих кроках.
- 4Завершіть чітким закликом до дії.
Робіть коротко й предметно
Мітьте в 90–120 секунд. Використовуйте конкретні приклади замість жаргону — показуйте дію, а не абстрактний опис. Кожне вирізане речення посилює те, що залишилося.
З ведучим чи без
Аватар додає людяності й довіри, що пасує онбордингу та оголошенням. Для суто продуктового walkthrough візуали на екрані з закадровим голосом можуть бути зрозумілішими. Обирайте залежно від того, чи допомагає обличчя, чи відволікає від показу.
Зробіть його доступним
Завжди додавайте субтитри до explainer-відео. Багато хто дивиться без звуку, а субтитри також допомагають неносіям мови й у питаннях доступності. Чіткі субтитри часто роблять для розуміння більше, ніж сама начитка.
Використовуйте всюди
Якісний explainer — це багаторазова інфраструктура: вбудуйте його на лендінг, додайте в онбордингові листи, виріжте коротку версію для реклами та вставте посилання в підтримці. Зробіть один раз — розгорніть у багатьох місцях.
Швидкі поради
- Пояснюйте лише одну ідею — усе більше розбивайте на кілька відео.
- Вкладайтеся в дві хвилини.
- Використовуйте конкретні приклади замість жаргону.
- Додавайте субтитри — багато хто дивиться без звуку.
- Завершуйте одним потужним CTA.
Поширені запитання
Якою має бути тривалість пояснювального відео?
Оптимально — до 90–120 секунд; зазвичай коротше — краще.
Чи потрібен аватар?
Не завжди — аватари підвищують довіру під час онбордингу, але для покрокових демонстрацій візуал із закадровим голосом часто зрозуміліший.
Як зробити відео зрозумілим?
Одна ідея, конкретні приклади та чітка структура — проблема, рішення, як працює, CTA.
Де його варто використовувати?
Лендінги, онбординг, реклама та підтримка — усім підійде одне й те саме пояснювальне відео.
Чи може ШІ написати сценарій?
Так — опишіть ідею, і агент підготує чернетку сценарію, яку ви зможете вдосконалити.
