Що ви опануєте
- Проблема → рішення → як це працює → CTA: структура експлейнера
- Як вкластися у дві хвилини та зберегти кришталеву ясність
- Коли варто використовувати аватар і войсовер
- Як зробити відео доступним завдяки субтитрам
Що має робити експлейнер
В експлейнера одне завдання: швидко зробити одну ідею очевидною. Якщо глядач виходить із розумінням, що це таке, навіщо це і що робити далі — відео спрацювало; все інше — декорації.
Структура пояснювального відео
Дотримуйтеся перевіреного флоу.
- 1Зачепіть болючу проблему, яку відчуває ваш глядач.
- 2Представте рішення.
- 3Покажіть, як це працює, у кількох простих кроках.
- 4Завершуйте чітким закликом до дії.
Тримайте коротко й предметно
Тримайтеся в межах 90–120 секунд. Використовуйте конкретні приклади замість жаргону — краще показати дію, ніж описувати абстрактно. Кожне зайве речення, яке ви приберете, зробить решту сильнішою.
З ведучим чи без
Аватар додає людяності й довіри — це доречно для онбордингу та анонсів. Для чистих продукт-турів візуали на екрані з озвучкою можуть бути зрозумілішими. Обирайте залежно від того, чи допомагає обличчя, чи відволікає від суті.
Зробіть це доступним
Завжди додавайте субтитри до пояснювальних відео. Багато хто дивиться без звуку, а субтитри допомагають і неносіям мови, і з доступністю. Чіткі субтитри часто дають більше розуміння, ніж сама начитка.
Використовуйте повторно всюди
Якісне пояснювальне відео — це багаторазова інфраструктура: вбудуйте його на лендінг, додайте в листи онбордингу, зробіть коротку версію для реклами та дайте лінк у підтримці. Зробіть один раз — розгорніть у багатьох місцях.
Швидкі поради
- Пояснюйте лише одну ідею — усе більше розбийте на кілька відео.
- Вкладайтеся у дві хвилини.
- Використовуйте конкретні приклади замість жаргону.
- Додавай субтитри — багато хто дивиться без звуку.
- Завершуй одним чітким закликом до дії.
Поширені запитання
Якої довжини має бути пояснювальне відео?
Ідеально — до 90–120 секунд; зазвичай коротше — краще.
Чи потрібен мені аватар?
Не завжди — аватари будують довіру в онбордингу, але для продукт-турів візуали з озвучкою часто зрозуміліші.
Як зробити його максимально зрозумілим?
Одна ідея, конкретні приклади та чітка структура: проблема, рішення, як це працює, заклик до дії.
Де його використовувати?
Лендінги, онбординг, реклама й підтримка — усі виграють від одного добре зробленого пояснювального відео.
Чи може ШІ написати сценарій?
Так — опишіть ідею, і агент створить чернетку сценарію, яку ви зможете допрацювати.