Co se naučíte
- Struktura problém → řešení → jak to funguje → výzva k akci
- Jak se vejít do dvou minut a být křišťálově jasní
- Kdy použít avatar a voiceover
- Jak zpřístupnit pomocí titulků
Co má explainer zvládnout
Explainer má jeden úkol: rychle učinit jednu myšlenku samozřejmou. Pokud divák odejde s pochopením, co to je, proč na tom záleží a co má udělat dál, uspěli jste — vše ostatní je výzdoba.
Struktura explaineru
Držte se osvědčeného postupu.
- 1Zachyťte problém, který váš divák cítí.
- 2Představte řešení.
- 3Ukažte, jak to funguje, v několika jednoduchých krocích.
- 4Ukončete jasnou výzvou k akci.
Krátce a konkrétně
Měřte na 90–120 sekund. Místo žargonu používejte konkrétní příklady — raději ukažte, že se věc děje, než ji abstraktně popisovat. Každá věta, kterou vyškrtáte, posílí dopad těch zbývajících.
S moderátorem, nebo bez
Avatar dodá lidský, důvěryhodný dojem, který se hodí pro onboarding a oznámení. Pro čisté ukázky produktu mohou být vizuály na obrazovce s voiceoverem přehlednější. Volte podle toho, zda tvář pomáhá, nebo odvádí pozornost od toho, co ukazujete.
Zpřístupněte ho
Explainer vždy otitulkujte. Mnoho lidí sleduje bez zvuku a titulky pomáhají i nerodilým mluvčím a v oblasti přístupnosti. Jasné titulky často udělají pro porozumění víc než samotný komentář.
Využijte ho všude
Dobrý explainer je znovupoužitelná infrastruktura: vložte ho na svou landing page, použijte v onboardingových e-mailech, vystřihněte krátkou verzi pro reklamy a odkazujte na něj z podpory. Udělejte ho jednou, nasazujte na mnoha místech.
Rychlé tipy
- Vysvětlujte vždy jen jednu myšlenku — cokoliv většího rozdělte do více videí.
- Držte se pod dvě minuty.
- Místo žargonu používejte konkrétní příklady.
- Přidejte titulky — mnoho lidí sleduje bez zvuku.
- Na závěr přidejte jednu silnou výzvu k akci.
Často kladené otázky
Jak dlouhé má být vysvětlující video?
Ideální je pod 90–120 sekund; kratší bývá lepší.
Potřebuji avatar?
Ne vždy — avatar buduje důvěru při onboardingu, ale pro ukázky krok za krokem může být přehlednější obraz s komentářem.
Jak zajistím srozumitelnost?
Jedna myšlenka, konkrétní příklady a pevná struktura — problém, řešení, jak to funguje, výzva k akci.
Kde bych ho měl použít?
Stejné vysvětlující video se hodí na landing page, pro onboarding, do reklam i podpory.
Může AI napsat scénář?
Ano — popíšete myšlenku a agent navrhne scénář, který můžete doladit.
