Det här lär du dig
- Strukturen problem → lösning → så funkar det → CTA
- Hur du håller den under två minuter och glasklar
- När du ska använda avatar och speaker
- Hur du gör den tillgänglig med undertexter
Vad en explainer ska åstadkomma
En explainer har ett jobb: göra en enda idé självklar, snabbt. Om tittaren går därifrån med förståelse för vad det är, varför det spelar roll och vad man ska göra härnäst, så fungerade den — resten är dekoration.
Explainer-strukturen
Följ ett beprövat flöde.
- 1Fånga problemet som din tittare känner.
- 2Introducera lösningen.
- 3Visa hur det fungerar i några enkla steg.
- 4Avsluta med en tydlig uppmaning till handling.
Håll den kort och konkret
Sikta på under 90–120 sekunder. Använd konkreta exempel i stället för jargong — visa att det händer i stället för att beskriva det abstrakt. Varje mening du stryker gör de som är kvar mer träffsäkra.
Presentatör eller inte
En avatar tillför en mänsklig, förtroendeingivande känsla som passar onboarding och annonseringar. För rena produktgenomgångar kan visuella element på skärmen med speaker vara tydligare. Välj utifrån om ett ansikte hjälper eller distraherar från det du visar.
Gör den tillgänglig
Texta alltid en explainer. Många tittar utan ljud, och undertexter hjälper även icke-modersmålstalare och tillgänglighet. Tydliga undertexter gör ofta mer för förståelsen än själva berättarrösten.
Återanvänd den överallt
En bra explainer är återanvändbar infrastruktur: bädda in den på din landningssida, använd den i onboarding-mejl, klipp en kort version för annonser och länka till den från supporten. Skapa den en gång, använd den på många ställen.
Snabba tips
- Förklara bara en idé — dela upp större ämnen i flera videor.
- Håll den under två minuter.
- Använd konkreta exempel i stället för jargong.
- Texta videon — många tittar utan ljud.
- Avsluta med en enda stark CTA.
Vanliga frågor
Hur lång bör en explainer vara?
Under 90–120 sekunder är idealiskt; kortare är oftast bättre.
Behöver jag en avatar?
Inte alltid — avatarer bygger förtroende vid onboarding, men visuella inslag med speaker kan vara tydligare för genomgångar.
Hur gör jag den tydlig?
En idé, konkreta exempel och en tajt struktur — problem, lösning, hur det fungerar, CTA.
Var ska jag använda den?
Landningssidor, onboarding, annonser och support drar alla nytta av samma explainer.
Kan AI skriva manuset?
Ja — beskriv idén så skapar agenten ett manus som du kan finslipa.
