Det här lär du dig
- Strukturen problem → lösning → så-funkar-det → CTA
- Hur du håller den under två minuter och glasklar
- När du använder avatar och berättarröst
- Hur du gör den tillgänglig med undertexter
Vad en explainer måste göra
En explainer har ett jobb: göra en enda idé självklar, snabbt. Om tittaren lämnar videon med koll på vad det är, varför det spelar roll och vad man ska göra härnäst har den lyckats — allt annat är dekoration.
Explainer-strukturen
Följ ett beprövat flöde.
- 1Kroka problemet din tittare känner.
- 2Introducera lösningen.
- 3Visa hur det funkar i några enkla steg.
- 4Avsluta med en tydlig uppmaning.
Håll den kort och konkret
Sikta på under 90–120 sekunder. Använd konkreta exempel i stället för jargong — visa hellre än att beskriva abstrakt. Varje mening du stryker gör de som är kvar starkare.
Presentatör eller inte
En avatar ger en mänsklig, förtroendeingivande känsla som passar onboarding och nyheter. För rena produktgenomgångar kan on-screen-grafik med berättarröst vara tydligare. Välj utifrån om ett ansikte hjälper eller tar fokus.
Gör den tillgänglig
Texta alltid en explainer. Många tittar på mute, och undertexter hjälper även icke-modersmålstalare och tillgänglighet. Tydliga undertexter gör ofta mer för förståelsen än talet.
Återanvänd överallt
En bra explainer är återanvändbar infrastruktur: bädda in på landningssidan, använd i onboardingmejl, klipp en kort version för annonser och länka från support. Skapa en gång, distribuera på många platser.
Snabba tips
- Förklara en idé åt gången — dela upp större i flera videor.
- Håll dig under två minuter.
- Använd konkreta exempel, inte jargong.
- Texta — många tittar utan ljud.
- Avsluta med en stark, ensam CTA.
Vanliga frågor
Hur lång ska en explainer vara?
Under 90–120 sekunder är idealiskt; kortare är ofta bättre.
Behöver jag en avatar?
Inte alltid — avatarer bygger förtroende för onboarding, men grafik med berättarröst kan vara tydligare för genomgångar.
Hur gör jag den tydlig?
En idé, konkreta exempel och en tajt struktur — problem, lösning, så funkar det, CTA.
Var ska jag använda den?
Landningssidor, onboarding, annonser och support drar alla nytta av samma explainer.
Kan artificiell intelligens skriva manuset?
Ja — beskriv idén så skissar agenten ett manus du kan finslipa.