Det lærer du
- Problemet → løsningen → sådan virker det → CTA-struktur
- Sådan holder du den under to minutter og krystalklar
- Hvornår du bruger en avatar og speak
- Sådan gør du den tilgængelig med undertekster
Hvad en explainer skal gøre
En explainer har ét job: gøre én idé åbenlys, hurtigt. Hvis seeren går derfra med forståelse for, hvad det er, hvorfor det betyder noget, og hvad de skal gøre nu, virkede den — alt andet er pynt.
Explainer-strukturen
Følg et gennemprøvet flow.
- 1Hook problemet, din seer mærker.
- 2Introducer løsningen.
- 3Vis hvordan det virker i få, enkle trin.
- 4Slut med en klar opfordring til handling.
Hold den kort og konkret
Sigt efter under 90–120 sekunder. Brug konkrete eksempler i stedet for jargon — vis det, der sker, frem for at beskrive det abstrakt. Hver sætning du skærer, gør de resterende stærkere.
Med eller uden præsentator
En avatar giver en menneskelig, troværdig følelse, som passer til onboarding og nyheder. Til rene produktgennemgange kan on-screen-visuals med speak være tydeligere. Vælg ud fra om et ansigt hjælper eller distraherer fra det, du viser.
Gør den tilgængelig
Undertekst altid en explainer. Mange ser uden lyd, og undertekster hjælper også ikke-indfødte og tilgængelighed. Klare undertekster gør ofte mere for forståelsen end selve fortællerstemmen.
Genbrug den overalt
En god explainer er genbrugelig infrastruktur: indlejr den på din landingsside, brug den i onboarding-mails, klip en kort version til annoncer, og link til den fra support. Lav den én gang, brug den mange steder.
Hurtige tips
- Forklar kun én idé — del alt større op i flere videoer.
- Hold den under to minutter.
- Brug konkrete eksempler i stedet for jargon.
- Tekst den — mange ser uden lyd.
- Slut af med én stærk CTA.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang bør en forklaringsvideo være?
Under 90–120 sekunder er ideelt; kortere er som regel bedre.
Har jeg brug for en avatar?
Ikke altid — avatarer skaber tillid ved onboarding, men visuelle elementer med speak kan være tydeligere til walkthroughs.
Hvordan gør jeg den tydelig?
Én idé, konkrete eksempler og en stram struktur — problem, løsning, sådan virker det, CTA.
Hvor skal jeg bruge den?
Landingssider, onboarding, annoncer og support får alle værdi af samme forklaringsvideo.
Kan AI skrive manuskriptet?
Ja — beskriv ideen, og agenten kladder et manuskript, du kan forfine.
