Czego się nauczysz
- Struktura: problem → rozwiązanie → jak to działa → CTA
- Jak zmieścić się w dwóch minutach i zachować pełną klarowność
- Kiedy użyć avatara i lektora
- Jak zapewnić dostępność dzięki napisom
Co musi zrobić wideo wyjaśniające
Explainer ma jedno zadanie: szybko uczynić jeden pomysł oczywistym. Jeśli widz odchodzi z jasnym zrozumieniem, czym to jest, dlaczego ma znaczenie i co zrobić dalej — to się udało. Reszta to dekoracja.
Struktura explainera
Trzymaj się sprawdzonego schematu.
- 1Zaczep problem, który odczuwa widz.
- 2Przedstaw rozwiązanie.
- 3Pokaż, jak to działa, w kilku prostych krokach.
- 4Zakończ wyraźnym wezwaniem do działania.
Krótko i konkretnie
Celuj w poniżej 90–120 sekund. Używaj konkretnych przykładów zamiast żargonu — pokazuj, jak coś się dzieje, zamiast opisywać to abstrakcyjnie. Każde ucięte zdanie wzmacnia te, które zostają.
Z prezenterem czy bez
Avatar dodaje ludzki, godny zaufania charakter, który pasuje do onboardingu i ogłoszeń. Do czystych prezentacji produktu czytelniejsze bywają wizualizacje na ekranie z lektorem. Wybierz w zależności od tego, czy twarz pomaga, czy rozprasza względem tego, co pokazujesz.
Zadbaj o dostępność
Zawsze dodawaj napisy do explainera. Wiele osób ogląda bez dźwięku, a napisy pomagają też osobom niebędącym native speakerami oraz zwiększają dostępność. Często klarowne napisy robią dla zrozumienia więcej niż sama narracja.
Wykorzystuj je wszędzie
Dobre wideo wyjaśniające to wielokrotnego użytku „infrastruktura”: osadź je na stronie docelowej, użyj w mailach onboardingowych, przygotuj krótszą wersję do reklam i podlinkuj w dziale wsparcia. Zrób raz, wdrażaj w wielu miejscach.
Szybkie wskazówki
- Tłumacz tylko jedną ideę — wszystko większe rozbij na kilka filmów.
- Zmieść się w dwóch minutach.
- Używaj konkretnych przykładów zamiast żargonu.
- Dodaj napisy — wielu ogląda bez dźwięku.
- Zakończ jedną mocną CTA.
Najczęstsze pytania
Jak długi powinien być film wyjaśniający?
Idealnie poniżej 90–120 sekund; krótsze zwykle sprawdzają się lepiej.
Czy potrzebuję awatara?
Nie zawsze — awatary budują zaufanie przy onboardingu, ale wizualizacje z lektorem często lepiej sprawdzają się w walkthroughach.
Jak osiągnąć klarowność?
Jedna idea, konkretne przykłady i zwarta struktura — problem, rozwiązanie, jak to działa, CTA.
Gdzie powinienem go używać?
Strony docelowe, onboarding, reklamy i wsparcie — wszystkie skorzystają z tego samego explaineru.
Czy AI może napisać scenariusz?
Tak — opisz ideę, a agent przygotuje szkic scenariusza do dopracowania.
