Czego się nauczysz
- Struktura explainerów: problem → rozwiązanie → jak działa → CTA
- Jak zmieścić się w dwóch minutach i zachować krystaliczną jasność
- Kiedy użyć awatara i lektora
- Jak zapewnić dostępność dzięki napisom
Co musi zrobić explainer
Explainer ma jedno zadanie: uczynić jedną ideę oczywistą, szybko. Jeśli widz wychodzi z wiedzą, czym to jest, dlaczego ma znaczenie i co dalej zrobić — udało się; reszta to dekoracja.
Struktura explainera
Trzymaj się sprawdzonego flow.
- 1Zaczep problem, który czuje Twój widz.
- 2Przedstaw rozwiązanie.
- 3Pokaż, jak to działa w kilku prostych krokach.
- 4Zakończ jasnym wezwaniem do działania.
Krótko i konkretnie
Celuj w 90–120 sekund. Używaj konkretnych przykładów zamiast żargonu — pokazuj, a nie opisuj abstrakcyjnie. Każde wycięte zdanie wzmacnia te, które zostają.
Z prezenterem czy bez
Awatar dodaje ludzki, godny zaufania ton, który pasuje do onboardingu i ogłoszeń. Do czystych walkthroughów produktu wizuale z lektorem bywają klarowniejsze. Wybierz w zależności od tego, czy twarz pomaga, czy odrywa od sedna.
Zadbaj o dostępność
Zawsze dodawaj napisy. Wiele osób ogląda na wyciszeniu, a napisy pomagają też osobom spoza języka ojczystego i zwiększają dostępność. Często poprawiają zrozumiałość nawet bardziej niż narracja.
Wykorzystuj wszędzie
Dobry explainer to infrastruktura wielokrotnego użytku: osadź na landing page, użyj w mailach onboardingowych, wytnij krótką wersję do reklam i podlinkuj w supportcie. Zrób raz, wdrażaj w wielu miejscach.
Szybkie wskazówki
- Wyjaśniaj jedną ideę — większe tematy rozbij na kilka filmów.
- Trzymaj się poniżej dwóch minut.
- Używaj konkretnych przykładów zamiast żargonu.
- Dodaj napisy — wielu ogląda bez dźwięku.
- Zakończ jednym, mocnym CTA.
Najczęstsze pytania
Jaka długość explainera jest idealna?
90–120 sekund; krócej zwykle lepiej.
Czy potrzebuję awatara?
Nie zawsze — awatary budują zaufanie w onboardingu, ale same wizuale z lektorem mogą być klarowniejsze w walkthroughach.
Jak zapewnić jasność?
Jedna idea, konkretne przykłady i zwarta struktura — problem, rozwiązanie, jak działa, CTA.
Gdzie go używać?
Strony docelowe, onboarding, reklamy i wsparcie korzystają z tego samego explainera.
Czy sztuczna inteligencja napisze skrypt?
Tak — opisz ideę, a agent przygotuje szkic do dopracowania.