Cosa imparerai
- La struttura problema → soluzione → come funziona → CTA degli explainer
- Come restare sotto i due minuti e cristallino
- Quando usare un avatar e una voce narrante
- Come renderlo accessibile con i sottotitoli
Cosa deve fare un explainer
Un explainer ha un solo compito: rendere un’unica idea ovvia, rapidamente. Se lo spettatore capisce cos’è, perché conta e cosa fare dopo, ha funzionato — tutto il resto è decorazione.
La struttura dell’explainer
Segui un flusso collaudato.
- 1Aggancia il problema che il tuo spettatore sente.
- 2Introduci la soluzione.
- 3Mostra come funziona in pochi passaggi semplici.
- 4Chiudi con una call to action chiara.
Tienilo breve e concreto
Punta a 90–120 secondi. Usa esempi concreti al posto del gergo — mostra l’azione invece di descriverla in astratto. Ogni frase che tagli rende più incisive quelle che restano.
Con o senza presentatore
Un avatar aggiunge un tocco umano e affidabile, adatto a onboarding e annunci. Per walkthrough di prodotto puri, visual a schermo con voce narrante possono essere più chiari. Scegli in base al fatto che un volto aiuti o distragga da ciò che stai mostrando.
Rendilo accessibile
Sottotitola sempre un explainer. Molti guardano in muto, e i sottotitoli aiutano anche chi non è madrelingua e l’accessibilità. Sottotitoli chiari spesso fanno più per la comprensione della stessa narrazione.
Riutilizzalo ovunque
Un buon explainer è infrastruttura riutilizzabile: incorporalo nella landing, usalo nelle email di onboarding, tagliane una versione breve per le adv e linkalo dal supporto. Crealo una volta, distribuiscilo in molti posti.
Consigli rapidi
- Spiega una sola idea — dividi il resto in più video.
- Resta sotto i due minuti.
- Usa esempi concreti, non gergo.
- Sottotitola — molti guardano in muto.
- Chiudi con una sola CTA forte.
Domande frequenti
Quanto deve durare un explainer?
Idealmente sotto 90–120 secondi; più corto è spesso meglio.
Serve un avatar?
Non sempre — gli avatar creano fiducia nell’onboarding, ma visual con voce narrante possono essere più chiari per i walkthrough.
Come lo rendo chiaro?
Una sola idea, esempi concreti e una struttura stretta — problema, soluzione, come funziona, CTA.
Dove dovrei usarlo?
Landing page, onboarding, adv e supporto beneficiano dello stesso explainer.
L’Intelligenza Artificiale può scrivere lo script?
Sì — descrivi l’idea e l’agente propone una bozza che puoi affinare.