Wat je leert
- De probleem → oplossing → zo-werkt-het → CTA-explainerstructuur
- Hoe je onder twee minuten blijft en glashelder blijft
- Wanneer je een avatar en voice-over gebruikt
- Hoe je het toegankelijk maakt met ondertitels
Wat een explainer moet doen
Een explainer heeft één taak: één idee snel glashelder maken. Als een kijker weggaat met begrip van wat het is, waarom het telt en wat nu te doen, dan werkt het — de rest is versiering.
De explainer-structuur
Volg een beproefd verloop.
- 1Haak in op het probleem dat je kijker voelt.
- 2Introduceer de oplossing.
- 3Laat in een paar simpele stappen zien hoe het werkt.
- 4Eindig met een duidelijke call-to-action.
Houd het kort en concreet
Mik op 90–120 seconden of minder. Gebruik concrete voorbeelden in plaats van jargon — laat zien wat er gebeurt in plaats van het abstract te beschrijven. Elke zin die je schrapt, maakt de overgebleven zinnen krachtiger.
Met of zonder presentator
Een avatar voegt een menselijk, betrouwbaar gevoel toe dat past bij onboarding en aankondigingen. Voor pure productwalkthroughs kunnen on-screen visuals met een voice-over duidelijker zijn. Kies op basis van de vraag of een gezicht helpt of afleidt van wat je laat zien.
Maak het toegankelijk
Voorzie een explainer altijd van ondertitels. Veel mensen kijken op mute, en ondertitels helpen ook niet-moedertaalsprekers en toegankelijkheid. Duidelijke ondertitels doen vaak meer voor begrip dan de voice-over zelf.
Herbruik het overal
Een goede explainer is herbruikbare infrastructuur: embed hem op je landingspagina, gebruik hem in onboarding-e-mails, maak een korte versie voor advertenties en link ernaar vanuit support. Maak hem één keer, zet hem op veel plekken in.
Snelle tips
- Leg maar één idee uit — splits grotere onderwerpen op in meerdere video's.
- Hou het onder de twee minuten.
- Gebruik concrete voorbeelden in plaats van jargon.
- Voorzie ondertitels — veel mensen kijken zonder geluid.
- Eindig met één krachtige CTA.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een explainer zijn?
Onder 90–120 seconden is ideaal; korter is meestal beter.
Heb ik een avatar nodig?
Niet altijd — avatars wekken vertrouwen bij onboarding, maar visuals met een voice-over zijn vaak duidelijker voor walkthroughs.
Hoe maak ik het helder?
Eén idee, concrete voorbeelden en een strakke structuur — probleem, oplossing, hoe het werkt, CTA.
Waar moet ik het gebruiken?
Landingspagina’s, onboarding, advertenties en support profiteren allemaal van dezelfde explainer.
Kan AI het script schrijven?
Ja — beschrijf het idee en de agent maakt een eerste script dat je kunt verfijnen.
