Wat je leert
- De probleem → oplossing → zo-werkt-het → CTA-explainerstructuur
- Hoe je ’m onder twee minuten en kristalhelder houdt
- Wanneer je een avatar en voice-over gebruikt
- Hoe je ’m toegankelijk maakt met ondertiteling
Wat een explainer moet doen
Een explainer heeft één taak: één idee snel overduidelijk maken. Als een kijker weggaat met wat het is, waarom het telt en wat de volgende stap is, dan heeft hij gewerkt — de rest is aankleding.
De explainer-structuur
Volg een bewezen flow.
- 1Haak in op het probleem dat je kijker voelt.
- 2Introduceer de oplossing.
- 3Laat in een paar simpele stappen zien hoe het werkt.
- 4Eindig met een duidelijke call-to-action.
Hou het kort en concreet
Mik op 90–120 seconden of minder. Gebruik concrete voorbeelden in plaats van jargon — laat het gebeuren in beeld in plaats van het abstract te beschrijven. Elke zin die je schrapt, maakt de overgebleven zinnen krachtiger.
Met of zonder presentator
Een avatar geeft een menselijk, betrouwbaar gevoel dat past bij onboarding en aankondigingen. Voor pure productwalkthroughs kunnen on-screen visuals met een voice-over helderder zijn. Kies op basis van de vraag of een gezicht helpt of afleidt van wat je toont.
Maak het toegankelijk
Voorzie een explainer altijd van ondertiteling. Veel mensen kijken zonder geluid, en ondertitels helpen ook niet-native speakers en toegankelijkheid. Heldere ondertiteling doet vaak meer voor begrip dan de voice-over zelf.
Overal hergebruiken
Een goede explainer is herbruikbare infrastructuur: embed hem op je landingspagina, gebruik hem in onboardingmails, knip een korte versie voor ads en link ernaar vanuit support. Maak ’m één keer, zet ’m op veel plekken in.
Snelle tips
- Leg slechts één idee uit — splits grotere onderwerpen op in meerdere video’s.
- Hou ’m onder de twee minuten.
- Gebruik concrete voorbeelden in plaats van jargon.
- Voorzie ondertiteling — veel mensen kijken zonder geluid.
- Eindig met één sterke CTA.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een explainer zijn?
Ideaal is 90–120 seconden of minder; korter is meestal beter.
Heb ik een avatar nodig?
Niet altijd — avatars bouwen vertrouwen bij onboarding, maar visuals met een voice-over kunnen helderder zijn voor walkthroughs.
Hoe maak ik het glashelder?
Eén idee, concrete voorbeelden en een strakke structuur — probleem, oplossing, zo werkt het, CTA.
Waar moet ik ’m gebruiken?
Landingspagina’s, onboarding, advertenties en support profiteren allemaal van dezelfde explainer.
Kan Kunstmatige Intelligentie het script schrijven?
Ja — beschrijf het idee en de agent zet een script op dat jij kunt verfijnen.