Das lernst du
- Die Problem → Lösung → So-funktioniert’s → CTA-Struktur für Erklärvideos
- Wie du unter zwei Minuten bleibst und kristallklar erklärst
- Wann ein Avatar und Voiceover sinnvoll sind
- Wie du es mit Untertiteln barrierefrei machst
Was ein Erklärvideo leisten muss
Ein Erklärvideo hat einen Job: eine einzige Idee schnell offensichtlich machen. Wenn Zuschauer verstehen, was es ist, warum es wichtig ist und was als Nächstes zu tun ist, hat es funktioniert — alles andere ist Deko.
Die Erklärstruktur
Folge einem bewährten Flow.
- 1Hake das Problem ab, das dein Zuschauer fühlt.
- 2Stelle die Lösung vor.
- 3Zeige in wenigen einfachen Schritten, wie es funktioniert.
- 4Ende mit einer klaren Handlungsaufforderung.
Kurz und konkret halten
Ziele auf unter 90–120 Sekunden. Nutze konkrete Beispiele statt Jargon — zeige die Sache im Tun statt abstrakt zu beschreiben. Jeder gestrichene Satz lässt die verbleibenden stärker wirken.
Mit oder ohne Präsentator
Ein Avatar verleiht eine menschliche, vertrauenswürdige Note — ideal für Onboarding und Ankündigungen. Für reine Produkt-Walkthroughs können On-Screen-Visuals mit Voiceover klarer sein. Entscheide danach, ob ein Gesicht hilft oder vom Gezeigten ablenkt.
Barrierefrei machen
Untertittele ein Erklärvideo immer. Viele schauen stumm, und Untertitel helfen auch Nicht-Muttersprachlern und der Barrierefreiheit. Klare Captions bringen oft mehr fürs Verständnis als die Sprecherstimme.
Überall wiederverwenden
Ein gutes Erklärvideo ist wiederverwendbare Infrastruktur: Bette es auf deiner Landingpage ein, nutze es in Onboarding-E-Mails, schneide eine kurze Version für Ads und verlinke es im Support. Einmal erstellen, vielfach einsetzen.
Schnelle Tipps
- Erkläre nur eine Idee — teile Größeres in mehrere Videos.
- Bleibe unter zwei Minuten.
- Nutze konkrete Beispiele statt Jargon.
- Untertittele es — viele schauen stumm.
- Ende mit einer einzigen starken CTA.
Häufige Fragen
Wie lang sollte ein Erklärvideo sein?
Unter 90–120 Sekunden ist ideal; kürzer ist meist besser.
Brauche ich einen Avatar?
Nicht immer — Avatare schaffen Vertrauen fürs Onboarding, aber Visuals mit Voiceover können für Walkthroughs klarer sein.
Wie mache ich es klar?
Eine Idee, konkrete Beispiele und eine straffe Struktur — Problem, Lösung, so funktioniert’s, CTA.
Wo sollte ich es einsetzen?
Landingpages, Onboarding, Ads und Support profitieren alle vom selben Erklärvideo.
Kann KI das Skript schreiben?
Ja — beschreibe die Idee und der Agent entwirft ein Skript, das du verfeinerst.