Das lernst du
- Die Problem → Lösung → So-funktioniert’s → CTA-Erklärstruktur
- Wie du unter zwei Minuten bleibst und glasklar erklärst
- Wann du einen Avatar und ein Voice-over nutzt
- Wie du es mit Untertiteln barrierefrei machst
Was ein Erklärvideo leisten muss
Ein Erklärvideo hat einen Job: eine einzelne Idee schnell offensichtlich machen. Wenn Zuschauer verstehen, was es ist, warum es wichtig ist und was sie als Nächstes tun sollen, hat es funktioniert — alles andere ist Deko.
Die Erklärstruktur
Folge einem bewährten Ablauf.
- 1Hacke das Problem an, das dein Zuschauer fühlt.
- 2Stelle die Lösung vor.
- 3Zeige in wenigen einfachen Schritten, wie es funktioniert.
- 4Ende mit einem klaren Call-to-Action.
Kurz und konkret halten
Ziele auf unter 90–120 Sekunden. Nutze konkrete Beispiele statt Jargon — zeige lieber, was passiert, statt es abstrakt zu beschreiben. Jeder Satz, den du streichst, lässt die verbleibenden stärker wirken.
Mit oder ohne Presenter
Ein Avatar gibt einen menschlichen, vertrauenswürdigen Touch, der für Onboarding und Ankündigungen passt. Für reine Produkt-Walkthroughs können On-Screen-Visuals mit Voice-over klarer sein. Entscheide, ob ein Gesicht hilft oder von dem ablenkt, was du zeigst.
Barrierefrei machen
Untertitel ein Erklärvideo immer. Viele schauen stumm, und Untertitel helfen auch Nicht-Muttersprachlern und der Barrierefreiheit. Klare Untertitel tun oft mehr fürs Verständnis als die Narration selbst.
Überall wiederverwenden
Ein gutes Erklärvideo ist wiederverwendbare Infrastruktur: auf der Landingpage einbetten, im Onboarding-Mail nutzen, eine Kurzversion für Ads schneiden und aus dem Support verlinken. Einmal erstellen, an vielen Orten ausspielen.
Schnelle Tipps
- Erkläre nur eine Idee – alles Größere in mehrere Videos aufteilen.
- Halte es unter zwei Minuten.
- Nutze konkrete Beispiele statt Fachjargon.
- Untertitel hinzufügen – viele schauen ohne Ton.
- Schließe mit einer einzigen starken CTA ab.
Häufige Fragen
Wie lang sollte ein Erklärvideo sein?
Unter 90–120 Sekunden ist ideal; kürzer ist meist besser.
Brauche ich einen Avatar?
Nicht immer – Avatare schaffen Vertrauen beim Onboarding, aber Visuals mit Voiceover sind für Walkthroughs oft klarer.
Wie mache ich es wirklich klar?
Eine Idee, konkrete Beispiele und eine straffe Struktur – Problem, Lösung, Funktionsweise, CTA.
Wo sollte ich es einsetzen?
Landingpages, Onboarding, Anzeigen und Support profitieren alle vom selben Erklärvideo.
Kann KI das Skript schreiben?
Ja – beschreibe die Idee und der Agent entwirft ein Skript, das du verfeinern kannst.
