Ką išmoksite
- Problema → sprendimas → kaip veikia → CTA struktūra
- Kaip sutalpinti į mažiau nei dvi minutes ir išlaikyti kristalinį aiškumą
- Kada naudoti avatarą ir įgarsinimą
- Kaip padaryti įrašą prieinamą su subtitrais
Ką turi padaryti aiškinamasis įrašas
Aiškinamasis įrašas turi vieną užduotį: greitai padaryti vieną idėją akivaizdžią. Jei žiūrovas supranta, kas tai, kodėl tai svarbu ir ką daryti toliau — pavyko; visa kita yra puošmenos.
Aiškinamojo įrašo struktūra
Laikykitės patikrintos eigos.
- 1Užkabinkite žiūrovo jaučiamą problemą.
- 2Pristatykite sprendimą.
- 3Parodykite, kaip tai veikia, keliais paprastais žingsniais.
- 4Užbaikite aiškiu raginimu veikti.
Laikykite trumpai ir konkrečiai
Taikykitės į 90–120 sekundžių. Venkite žargono ir naudokite konkrečius pavyzdžius — geriau parodykite veiksmą, nei abstrakčiai jį apibūdinkite. Kiekvienas išbrauktas sakinys sustiprina likusius.
Su vedėju ar be jo
Avataras suteikia žmogiškumo ir patikimumo — tinka įvedimui ir pranešimams. Gryniems produkto pristatymams aiškiau gali būti ekrano vaizdai su įgarsinimu. Rinkitės pagal tai, ar veidas padeda, ar atitraukia dėmesį nuo to, ką rodote.
Padarykite jį prieinamą
Visada subtitruokite aiškinamąjį įrašą. Daugelis žiūri be garso, o subtitrai padeda ir ne gimtakalbiams, ir prieinamumui. Aiškūs subtitrai dažnai labiau padeda suprasti nei pats įgarsinimas.
Panaudokite visur
Geras aiškinamasis įrašas yra daugkartinio naudojimo infrastruktūra: įterpkite jį į nukreipimo puslapį, naudokite įvedimo el. laiškuose, iškirpkite trumpą versiją reklamoms ir pridėkite nuorodą pagalboje. Sukurkite kartą, naudokite daug kur.
Greiti patarimai
- Aiškinkite tik vieną idėją — viską, kas didesnė, padalykite į kelis vaizdo įrašus.
- Sutalpinkite į mažiau nei dvi minutes.
- Vietoj žargono naudokite konkrečius pavyzdžius.
- Pridėkite subtitrus — daugelis žiūri be garso.
- Užbaikite vienu stipriu CTA.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kokio ilgio turėtų būti paaiškinamasis vaizdo įrašas?
Idealu — iki 90–120 sekundžių; trumpesnis dažniausiai geriau.
Ar man reikia avataro?
Nebūtinai — avatarai kuria pasitikėjimą įvedimo metu, bet vaizdai su įgarsinimu dažnai aiškesni apžvalgoms.
Kaip padaryti, kad būtų aišku?
Viena idėja, konkretūs pavyzdžiai ir tvirta struktūra — problema, sprendimas, kaip veikia, CTA.
Kur turėčiau jį naudoti?
Nukreipimo puslapiams, įvedimui, reklamoms ir palaikymui tinka tas pats paaiškinamasis vaizdo įrašas.
Ar DI gali parašyti scenarijų?
Taip — aprašykite idėją, o agentas parengs scenarijų, kurį galėsite patobulinti.
