Ką išmoksite
- Problema → sprendimas → kaip veikia → raginimas veikti (CTA) struktūra
- Kaip sutalpinti į dvi minutes ir išlaikyti krištolinį aiškumą
- Kada naudoti avatarą ir įgarsinimą
- Kaip padaryti jį prieinamą su subtitrais
Ką turi padaryti aiškinamasis įrašas
Aiškinamasis turi vieną užduotį: vieną idėją padaryti akivaizdžią, greitai. Jei žiūrėtojas išsineša supratimą, kas tai yra, kodėl tai svarbu ir ką daryti toliau — pavyko; visa kita tėra puošmenos.
Aiškinamojo struktūra
Laikykitės pasiteisinusios eigos.
- 1Užkabinkite problemą, kurią jaučia jūsų žiūrovas.
- 2Pristatykite sprendimą.
- 3Parodykite, kaip tai veikia keliais paprastais žingsniais.
- 4Užbaikite aiškiu raginimu veikti.
Laikykite trumpą ir konkretų
Taikykitės į 90–120 sekundžių. Venkite žargono — naudokite konkrečius pavyzdžius ir parodykite veiksmą vietoje abstraktaus aprašymo. Kiekvienas išbrauktas sakinys sustiprina likusius.
Su vedėju ar be jo
Avatara suteikia žmogiškumo ir pasitikėjimo — tinka įvedimui ir pranešimams. Gryniems produkto pristatymams aiškiau veikia ekrane rodomi vaizdai su įgarsinimu. Rinkitės pagal tai, ar veidas padeda, ar blaško nuo to, ką rodote.
Padarykite jį prieinamą
Visada dėkite subtitrus. Daug žmonių žiūri be garso, be to, subtitrai padeda ne gimtakalbiams ir gerina pasiekiamumą. Aiškūs subtitrai dažnai labiau padeda suprasti nei pats įgarsinimas.
Naudokite visur
Geras aiškinamasis yra daugkartinio naudojimo infrastruktūra: įterpkite jį į nukreipimo puslapį, naudokite įvedimo el. laiškuose, iškirpkite trumpą versiją reklamoms ir pridėkite nuorodą palaikymo kanaluose. Sukurkite kartą, panaudokite daug kur.
Greiti patarimai
- Aiškinkite tik vieną idėją — didesnį turinį skaidykite į kelis vaizdo įrašus.
- Laikykite trumpiau nei dvi minutes.
- Vietoje žargono naudokite konkrečius pavyzdžius.
- Su subtitrais — daug kas žiūri be garso.
- Užbaikite vienu stipriu raginimu veikti.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kokio ilgio turėtų būti aiškinamasis?
Idealu iki 90–120 sekundžių; trumpiau paprastai geriau.
Ar man reikia avataro?
Nebūtinai — avatarai kuria pasitikėjimą įvedimui, bet vizualai su įgarsinimu gali būti aiškesni pristatymams.
Kaip pasakyti tai aiškiai?
Viena idėja, konkretūs pavyzdžiai ir griežta struktūra — problema, sprendimas, kaip veikia, CTA.
Kur man tai naudoti?
Tas pats paaiškinamasis turinys tinka nukreipimo puslapiams, įvedimui, reklamoms ir palaikymui.
Ar Dirbtinis intelektas gali parašyti scenarijų?
Taip — aprašykite idėją, o agentas parengs scenarijaus juodraštį, kurį galėsite patobulinti.